基于双边市场的互联网平台企业倾斜定价模型与策略

来源：上海理工大学学报杂志2019年第1期北京时间：

作者：蔡万刚

单位：东华大学 旭日工商管理学院, 上海 200051,东华大学 旭日工商管理学院, 上海 200051,上海理工大学 管理学院, 上海 200093,东华大学 旭日工商管理学院, 上海 200051

摘要：随着互联网平台企业的快速发展，针对双边市场的倾斜定价成为一种普遍的现象，这种特殊的定价模式也成为研究焦点。在价格总水平稳定的情况下，双边市场的定价结构直接影响了平台的交易量，合理的定价机制已成为影响互联网平台企业发展的重要制约因素。应用双边市场理论构建了倾斜定价模型，阐释了双边市场的需求价格弹性和交叉网络强度如何影响平台企业的倾斜定价，并最终形成平台最优化的价格结构和价格水平的经济学原理。最后以优步为案例佐证互联网平台企业的倾斜定价方法和补贴策略，也为现实生活中的倾斜定价事例提供了合理性解释。

关键词：互联网平台企业;双边市场;倾斜定价;定价策略

基金资助：国家自然科学基金资助顶目（11701370）；上海市自然科学基金资助顶目（15ZR1401600）