基于渠道竞争与品牌竞争的供应链定价策略和协调研究

来源：上海理工大学学报杂志2020年第1期北京时间：

作者：霍良安

单位：上海理工大学 管理学院 上海 200093,上海理工大学 管理学院 上海 200093,上海理工大学 管理学院 上海 200093,上海理工大学 管理学院 上海 200093

摘要：构建了由两个制造商同时拥有线上和线下销售渠道组成的竞争供应链系统；分析了供应链系统中渠道竞争与品牌竞争共存时，两个制造商的Nash博弈决策和合作博弈决策的定价问题，探讨了不同的渠道竞争对价格决策和系统利润的影响，并通过数值算例验证了模型的有效性。研究发现：渠道的利润与渠道竞争与品牌竞争程度成反比，两个制造商通过联合调价的方式能实现双赢。

关键词：线上和线下;渠道竞争;定价策略;合作博弈

基金资助：国家自然科学基金资助项目（71774111，71401107，71303157）；上海市政府发展研究中心−上海理工大学研究基地课题（2019-YJ-L04-13）