众筹环境下图片线索对融资效果的影响及项目类型的调节效应

来源：上海理工大学学报杂志2023年第5期北京时间：

作者：尹裴，陈亚，王欢，周晔

单位：上海理工大学 管理学院，上海 200093,上海理工大学 管理学院，上海 200093,上海理工大学 管理学院，上海 200093,同济大学 资产与实验室管理处，上海 200092

摘要：图片是众筹平台融资项目介绍中关键的表现形式之一，针对现有研究较少分析图片因素对众筹项目融资效果的影响，基于图像语义层次视角，从视觉层、对象层和概念层3个维度提取图片线索，根据媒介丰富度理论分析图片线索对众筹项目融资效果的影响，以及项目类型对其产生的调节作用。通过实证研究，检验了Kickstarter平台上6336个众筹项目，结果表明：产品图像、团队成员人物图像、人物图像的大小及人物表情等图片线索能显著提高众筹项目的融资成功率。相较于科技类、游戏类、食品类项目，出版类项目的融资效果受图片线索影响更为显著。本研究有助于指导众筹项目的筹资者运用图片和文本等多元媒介，打造具吸引力的项目介绍，以提高融资成功率。

关键词：众筹融资效果;媒介丰富度;图像语义层次;图片线索;项目类型

基金资助：教育部人文社会科学一般项目（23YJCZH281)；国家自然科学基金资助项目（71871143）；上海市哲学社会科学规划课题（2022ZGL010）；信息网络安全公安部重点实验室开放课题（C23600）