旧法律如何回应新事物？——竞价排名的规制经验与教训

来源：社会科学辑刊杂志宋亚辉，南京大学法学院教授，博士生导师。 年第4期北京时间：

作者：宋亚辉

单位：南京大学

摘要：法律不能朝令夕改，但社会生活却日新月异，当稳定的法律遭遇动态变化的新技术和新商业模式时，一个无法回避的问题迎面而来，即旧法律如何应对新事物？以竞价排名的商业模式为例，这种由网络搜索技术催生的新商业模式给市场规制法带来了诸多挑战，法律上的回应须充分尊重商业创新的动态发展规律。在此理念之下，规制者首先要遵从市场失灵理论，在自制与规制之间作出理性选择。其次要把握恰当的规制时机，既要避免因过早干预而扼杀创新，又要避免因消极回避而引发不可逆的危害后果。最后则是规制体制的选择，总体上应遵循“对策与问题相匹配”的规制原理，若发现旧法与新事物不匹配，应以实验性规制理念来进行制度设计，通过不断改进规制标准来探寻妥当的规制体制。

关键词：竞价排名；商业创新；规制体制；实验性规制

基金资助：国家社会科学基金重点项目（21AFX020）