平台边界选择与平台生态治理

来源：社会科学辑刊杂志杨蕙馨，经济学博士，山东大学管理学院教授，博士生导师（山东济南250100）；宁萍，山东大学管理学院博士研究生 年第5期北京时间：

作者：杨蕙馨宁萍

单位：山东大学管理学院

摘要：淘宝网平台的纵向案例分析与讨论发现：在不同的平台生态治理目标下，平台可以通过市场边界选择和资源边界选择来激励和控制互补商行为，实现平台生态治理。市场边界选择包括进入基础服务市场、进入互补市场和市场分割等，平台应该尽量避免在稳定成长期之前进入互补市场。资源边界选择包括平台资源开放度和分销渠道开放度，一方面，应该将平台开放度的各个维度复合使用，形成各维度之间的协调和制衡；另一方面，平台调整资源获取门槛可能不适合平台稳定成长期的平台生态治理。

关键词：平台边界；资源边界；市场边界；互补商行为；平台生态治理

基金资助：国家社会科学基金重大项目（20&ZD083）