“一带一路”国家品牌的打造与中国文化软实力建设

来源：社会科学辑刊杂志胡键，法学博士，上海社会科学院软实力研究中心研究员，博士生导师（上海200020） 年第3期北京时间：

作者：胡键

单位：上海社会科学院软实力研究中心

摘要：对理想政治秩序的追求是国家品牌意识的起源。国家品牌的内涵是十分丰富的，既可以是一种观念、一种价值、一种文化要素，也可以是一种制度，甚至外化为具体的商品品牌。国家品牌的形成与国家品牌观念有直接关系。在我国古代，国家品牌观念的雏形表现为古代君王用个人的德行、智慧来彰显“国家形象”，并以君王的作为塑造本国的“国家品牌”。当然，并非所有的文化要素都能够成为国家品牌，只有那些对国家发展和社会进步产生促进作用的文化要素，才有可能被形塑为国家品牌。“一带一路”倡议是由中国发起的，并在中国的积极推动下取得巨大成效。当下，“一带一路”已被视为中国的国家品牌并被赋予了独特的内涵：价值的独特性、形象代码的独特性和实践的独特性。这些独特性和成功实践将“一带一路”这一国家品牌塑造得更为鲜明醒目的同时，更有利于推进“一带一路”倡议进一步高质量发展。值得重视的是，要稳固这种共赢关系必须要将其发展框架置于新技术环境之中，与时俱进地利用新的技术手段来拓展中国国家品牌对外传播的路径，加强更具高效性、创新性的中国文化软实力建设。

关键词：“一带一路”；国家品牌；中国文化软实力；对外传播

基金资助：国家社会科学基金重点项目（19AKS019）