近代江南迎神赛会的商业化运作探究

来源：社会科学辑刊杂志魏文静,历史学博士,南京旅游职业学院旅游管理学院副教授(江苏南京210046)。 年第5期北京时间：

作者：魏文静

摘要：商业化运作是近代江南迎神赛会组织与运作最突出的特点,具体表现在资金运作、项目策划和组织管理三个层面。在资金运作上,行业祀神厘捐的发展促进了资金运作的规范化和科学化,调动了捐资者的投资热情。在项目策划上,“舁神”表演的舞台化和工商会展的引入激发了民众的参与热情,形成了节事经济效益。在组织管理上,晚清衙役、民国军警与行业组织密切配合,确保了赛会管理有条不紊。江南迎神赛会的商业化运作以营利为目的,形成了以政府为主导、以行业为主体,以民间资本运作为主的运营模式,促成了迎神赛会由单一民俗节庆向综合旅游节事的嬗变。

关键词：迎神赛会,庙会,博览会,旅游节事,行会,商业化运作

基金资助：国家社会科学基金重大招标项目(10&ZD069);江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(2015SJB334)