企业社会责任下考虑促销投入的供应链优化决策

来源：南京信息工程大学学报·自然科学版杂志2021年第5期北京时间：

作者：马鹏，崔家飘，刘勇

单位：马鹏,南京信息工程大学 管理工程学院, 南京, 210044,崔家飘,南京信息工程大学 管理工程学院, 南京, 210044,刘勇,江南大学 商学院, 无锡, 214122

摘要：基于企业社会责任的现实背景，首先研究集中式供应链中考虑企业社会责任的情形，然后研究零售商承担企业社会责任下的分散式情形和收益共享契约情形的最优决策.研究结果表明：集中式情形下供应链的最优利润关于企业社会责任关注水平递减.在分散式情形下，零售商的最优利润关于企业社会责任关注水平递减，而制造商的最优利润关于企业社会责任关注水平递增.在收益共享契约情形时，当收益共享系数相对较小或较大时，零售商的最优利润关于企业社会责任关注水平递增，而当收益共享系数在中间的给定区间时，零售商的最优利润关于企业社会责任关注水平递减，制造商的最优利润关于企业社会责任关注水平递增.当零售商的企业社会责任关注水平较低时，社会总福利随着企业社会责任关注水平递增；当零售商的企业社会责任关注水平较高时，社会总福利随着企业社会责任关注水平递减.最后进行算例分析，并给出一些管理启示.

关键词：促销努力;企业社会责任;供应链管理;零售商;制造商

基金资助：国家自然科学基金青年项目（71601099）；江苏省社会科学基金（21GLB020）