大众参与众筹投资决策影响因素分析

来源：科技进步与对策杂志2015年第24期北京时间：

作者：吴喜雁;周建波

单位：广东金融学院 工商管理研究所；广东金融学院 工商管理系,广东 广州 510521

摘要：众筹是互联网金融的重要研究领域，对于解决小微企业、创业者融资难问题，众筹是一种有效融资方式和重要融资平台。众筹投资者决策的影响因素是众筹项目融资成败的关键，建立了众筹投资者决策影响因素的理论模型，通过问卷收集了第一手资料，采用Logistic回归方法，研究发现投资者年龄、投资者利益保护、平台知名度、众筹项目定价、投资项目回报风险和项目本身风险对众筹投资决策具有显著影响。为了增强众筹投资者信心，众筹平台需要提高知名度，众筹项目应合理定价并降低项目回报风险和项目经营风险。

关键词：众筹投资;众筹项目;众筹平台;众筹决策;影响因素