企业家社会责任行为方式创新对其形象评价的影响机制研究

来源：科技进步与对策杂志2016年第9期北京时间：

作者：黄静;袁方;郭昱琅;颜垒

单位：武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072

摘要：运用扎根理论探究了企业家创新性社会责任行为的特征及作用机制。基于扎根理论，就企业家微公益行为对其形象评价的影响机制进行了探索性研究。通过深度访谈与二手数据的扎根分析，提出了企业家微公益行为对其形象评价影响的理论框架：企业家微公益行为具有权威性、互动性与多样性，会通过情感和认知两大层面来获取消费者认同感，并影响消费者对企业家微公益行为动机的感知，进而影响其形象评价。该研究是对企业家社会责任理论的有益拓展，同时为希望通过社交网络进行公益活动的企业家提供了实践参考。

关键词：企业家;社会责任行为;创新;微公益;形象评价;扎根理论