众筹投资意愿影响机理研究

来源：科技进步与对策杂志2016年第17期北京时间：

作者：陶晓波;范正芳;张欣瑞;杨北京

单位：北方工业大学 经济管理学院，北京 100041；中国人民大学 商学院，北京 100872

摘要：众筹活动是落实“大众创业、万众创新”政策的重要推手，但当前面临投资意愿不足的问题。依托扎根理论，对众筹成功案例展开研究，探讨了众筹投资意愿的影响机理。研究发现，投资者的知觉创新与产品涉入通过负向影响其对众筹方案的知觉风险来正向影响投资者的投资意愿，投资者与筹资者的沟通及其相同或相似的价值观通过正向影响投资者对筹资者的信任来正向影响投资者的投资意愿，筹投双方相同或相似的价值观及投资者的知觉利益通过正向影响众筹承诺来正向影响投资者的投资意愿。最后，提出了提升众筹投资意愿的对策。

关键词：众筹;投资意愿;扎根理论;影响机理