新商业模式的二元性：合法性与异质性

来源：科技进步与对策杂志2017年第3期北京时间：

作者：李永发1,李东2,张尚民2

单位：1.安徽财经大学 消费者行为研究中心，安徽 蚌埠 233041；2.东南大学 经济管理学院，江苏 南京 210096

摘要：商业模式的成型和成功，依赖于商业模式的二元性，即合法性与异质性。基于3721网络实名商业模式的案例分析发现，商业模式内外部合法性是商业模式现实成型的基础，而商业模式在竞争中取胜则需要焦点企业创建和维持商业模式的异质性。新商业模式功能的实现需要大量利益相关者共同努力，而在此过程中，作为一个新知识体系的商业模式，存在被竞争对手学习、模仿的可能，这必将削弱新商业模式的异质性。但是，基于商业模式的活动元理论，活动元的设计与配置是新商业模式二元性的决定因素。

关键词：商业模式,二元性,合法性,异质性

基金资助：安徽省社会科学规划项目（AHSKY2015D85）；安徽高校人文社会科学研究项目（SK2016A0037）