双元视角下市场导向平衡效应对高科技中小企业新产品绩效的影响

来源：科技进步与对策杂志2020年第6期北京时间：

作者：刘云,杨东涛,赵李晶,安彦蓉,陈波

单位：（南京大学 商学院，江苏 南京 210093）

摘要：以往研究采用直接二分法探讨两类市场导向对企业绩效存在不同程度的影响。基于双元理论视角，首先，梳理市场导向研究演进脉络，界定市场导向平衡效应的含义，并从资源分配和创新风险角度阐述市场导向平衡效应对企业的影响；其次，构建市场导向影响企业新产品绩效的理论模型，实证考察先驱型市场导向和反应型市场导向平衡效应影响中小型高科技企业新产品绩效的内部机制。通过分析212家中小型高科技企业有效样本，得出以下结论：市场导向平衡效应对企业双元创新具有显著正向影响；双元创新对企业新产品绩效具有显著正向影响；双元创新在市场导向平衡效应与新产品绩效关系中起完全中介作用。

关键词：反应型市场导向,先驱型市场导向,市场导向平衡效应,双元创新,新产品绩效

基金资助：国家自然科学基金项目（71372027）；国家自然科学基金地区项目（71862019）;南京大学博士研究生创新创意研究计划项目（CXCY18-03）