负向绩效期望差距是否促进了企业研发投入与营销投入

来源：科技进步与对策杂志2020年第11期北京时间：

作者：关健,尹静怡

单位：(中南大学 商学院,湖南 长沙 410000)

摘要：基于企业行为理论，以2010-2017年中国沪深A股上市企业为样本，探讨负向绩效期望差距影响企业研发投入与营销投入的机制差异，以及媒体关注度对上述关系的调节作用。结果表明，①随着实际绩效和期望目标间负向差距的扩大，企业研发投入和营销投入大幅度显著增长，且营销投入增长幅度更大；②来自行业和资本市场的负向绩效期望差距对两者的影响大于历史负向绩效期望差距的影响，且行业压力和资本市场压力对研发投入、营销投入的影响显著不同；③当绩效不佳企业受到的媒体关注度更高时，负向绩效期望差距对企业研发投入和营销投入的促进作用更强。

关键词：负向绩效期望差距,研发投入,营销投入,媒体关注度

基金资助：国家自然科学基金项目（71872185）