新媒体语境下广告教育转向研究
来源：江西财经大学学报杂志2018年第01期北京时间：
作者：邹文兵
单位：（华侨大学 新闻与传播学院，福建 厦门 361021）
摘要：以互联网为基础的移动媒体终端迅速普及，促使信息传播在内容与形式上均发生着深刻变革。信息传播不再是从传者到受者的单向线性流动，广告信息的生产者与广告受众的界限日益模糊，传统广告已然被解构并呈现出新的广告图景。新媒体时代广告教育应以新媒体语境为背景，围绕新媒体广告演绎的新内涵、新形态，在教育理念、师资培训、实践教学等领域锐意革新，引导学生建立科学而系统的广告知识体系，才能有效培育创新型、实践型、复合型的广告人才。
关键词：新媒体语境,信息传播,广告教育改革
