植入式广告受众记忆影响因素的组合效果分析
来源：江西财经大学学报杂志2018年第06期北京时间：
作者：宋思根，李永发
单位：（安徽财经大学 工商管理学院，安徽 蚌埠 233030）
摘要：植入式广告对受众记忆的影响因素具有“多重并发”的特征，而传统研究未能充分考虑多种因素及其共同作用，导致研究结论可靠性较弱。植入式广告对受众记忆的影响因素可以归纳为植入要素、植入情境和受众特征三类。采用有序多分类回归和定性比较分析两种方法，研究发现：植入品牌的情节关联度、品牌熟悉度和植入情境对受众情绪唤醒度是受众高记忆的必要条件；三类影响因素的变量组合对受众高记忆存在多重并行的影响路径。研究结论纠正了传统研究的偏差，提供了植入式广告对受众记忆影响因素的新解释。
关键词：植入式广告,植入品牌,受众记忆,影响因素
