农业强国擘画下基于复杂网络演化博弈的农业品牌建设研究

来源：江西财经大学学报杂志2023年第5期北京时间：

作者：陈红, 李艳秋

单位：东北林业大学 经济管理学院,黑龙江 哈尔滨 150040

摘要：农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段,是农业强国的重要标志。农业品牌建设参与主体复杂,明晰建设过程中参与主体的行为选择,能够丰富和创新中国式农业品牌建设的理论与实践。基于演化博弈理论,分析地方政府、农产品生产者和消费者在农业品牌建设中的策略选择和实现条件,并进行复杂网络仿真实验,结果表明：（1）地方政府、生产者和消费者三方博弈能够演化到政府激励、生产者参与、消费者购买的稳定状态,各主体均衡稳定条件与自身成本收益密切相关,生产者品牌价值意识、品牌黏性能够促进策略稳定;（2）地方政府与消费者选择作为外生因素共同促进生产主体在复杂网络中的策略学习,其中外生动力通过作用于生产者成本与收益进而促进生产策略演化稳定;（3）在市场驱动下,品牌溢价能够推动农业品牌生产策略的成功扩散。因此,我国的农业品牌建设应以农业强国为最终目标,政府与市场双轮驱动,培育参与主体的互利共生机制。

关键词：农业强国,农业品牌建设,演化博弈,复杂网络

基金资助：国家社会科学基金一般项目“主产区粮食绿色生产动能转换机制及实现路径研究”（22BJY089）; 黑龙江省哲学社会科学研究项目“黑龙江省粮食生产要素错配对产能的作用机制及优化策略研究”（21JYB149）; 中央高校专项资金项目“东北粮食主产区粮食绿色生产动力机制与政策引导研究”（2572022DE01）