推动乡村振兴的我国农村电子商务
区域品牌形成及演进机制
——基于案例的实证研究

来源：江苏农业科学杂志2018年第第21期北京时间：

作者：许应楠

单位：苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009

摘要：随着2018年中央一号文件乡村振兴战略的实施，推进农村电子商务发展依然是国家及各地政府未来工作的重点。虽然我国农村电子商务在促进农业升级、农村进步、农民发展等方面已起到了重要作用，成为推动乡村振兴的重要手段，但仍然存在着农村电商企业发展不规范、农产品同质化严重、农产品上行效果一般、发展模式跟风等问题，有必要推进农村电子商务区域品牌化。以农村电子商务区域品牌萌芽、形成与发展的机制为主线，从地理优势、政府支持及执行力、农民参与意识、产业集聚程度、创新行为等方面，构建了农村电子商务区域品牌形成与演进机制理论分析框架，并选择江苏省苏州市肖泾村、浙江省丽水市遂昌县、山西省忻州市静乐县为农村电子商务区域品牌案例分析样本，揭示区域品牌萌芽期、形成期、发展期的演进特征及关键影响因素，为推动我国农村电子商务发展转型升级，服务乡村振兴提供参考。

关键词：乡村振兴;农村电子商务;区域品牌;形成机制;案例分析

基金资助：教育部人文社会科学项目(编号：17YJC880114)；江苏省高校哲学社会科学项目(编号：2017SJB1446)；江苏省高等教育教改课题(编号：2017JSJG325)；江苏高校品牌专业建设工程资助项目；江苏省高校“青蓝工程”资助项目。