生鲜农产品电商O2O模式的比较
来源：江苏农业科学杂志2018年第第17期北京时间：
作者：张浩; 崔炎; 于雷
单位：北京工商大学商学院，北京 100048
摘要：随着我国的经济发展，人们生活水平逐步提高，对生鲜农产品的需求和要求迅速提高。互联网作为销售渠道的新生力量，鉴于生鲜农产品的时效性等特殊属性，电商O2O模式结合线上和线下的优势，被越来越多的消费者接受。笔者对线上销售、线下体验模式，线上销售、线下自提模式等多种生鲜农产品O2O电商的运营模式进行研究，从货源、渠道管理、资金投入、物流难题、客户满意度等多层次多角度进行对比，分析目前生鲜农产品电商运营中的问题，提出最适合目前形势的生鲜农产品O2O电商运营模式，并在此基础上提出流通环节、利益分配、消费体验等方面的生鲜农产品电商O2O的运营建议。
关键词：生鲜农产品;电商;O2O模式;比较研究;建议
基金资助：国家社会科学基金(编号：15BGL202)；北京市社会科学基金(编号：17GLB013)。
