基于“互联网+”的O2O模式生鲜农产品供应链研究
——以消费者感知体验为视角

来源：江苏农业科学杂志2018年第第15期北京时间：

作者：乔丰娟; 孙桂娥

单位：重庆交通职业学院交通运输学院，重庆 402247

摘要：我国作为生鲜农产品生产消费大国，传统生鲜农产品供应链却存在产地滞销、销售点供不应求、物流开销高、信息不完善的供应链矛盾。从消费者感知视角进行分析，通过问卷调研从生鲜农产品供应链的产品品质、加工表现、物流、销售和售后服务设计问项获取样本数据，采用SPSS 18.0完成信度和效度解析，进而采用KMO和Bartlett检验、主成分分析、相关性分析、旋转因子分析和回归解析方法研究消费者感知体验。结果表明，在“互联网+”O2O模式下的生鲜农产品供应各环节信息完整，为消费者提供较好的线上线下产品品质、销售、售后、物流和加工表现，并给出进一步发展的建议。

关键词：“互联网+”;O2O模式;生鲜农产品;供应链;品质;销售;物流;主成分分析法;消费者;感知体验;建议

基金资助：重庆市高等教育学会项目(编号：CQGJ15506C)。