乡村振兴背景下乡村旅游营销策略——以红安县龙王湖乡村旅游景区为例

来源：江苏农业科学杂志2024年第第15期北京时间：

作者：陶雅;陶应虎

单位：金陵科技学院，江苏南京 211169

摘要：党的十九大报告提出乡村振兴战略，并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现。2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。在此背景下，乡村旅游迎来了新的发展机会。首先，阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵。其次，阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义，即推动乡村旅游产业发展；促进城乡融合，推进城乡一体化发展；提升乡村旅游品牌形象，扩大客源量。再次，运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境，阐述当前乡村旅游营销的主要方式。然后，遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析，阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题，并从中得到启发。最后，构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略，即整合各项资源形成营销合力；吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游；开发多元化的乡村旅游产品；创新乡村旅游营销方式，提升营销效率；规范完善相关政策，保障乡村旅游良好的营销环境。

关键词：乡村振兴;乡村旅游营销;龙王湖乡村旅游景区;策略