基于计划行为理论的农业绿色生产技术采纳研究——以梨园生草栽培技术为例

来源：江苏农业科学杂志2024年第第5期北京时间：

作者：杨一名;黄智;王鹏;吴巨友

单位：1.南京农业大学园艺学院，江苏南京 210095； 2.南京农业大学生命科学学院，江苏南京 210095

摘要：梨园生草有利于土壤有机质提升和果实品质提高，是重要的栽培措施，但我国梨园生草技术普及率较低，具体原因尚不明确。计划行为理论是目前最重要的关于行为内生影响因素的理论模型，在农业农村、居民消费意愿等研究领域均有广泛应用。为研究影响农户使用生草技术意愿及行为响应的因素，基于拓展的计划行为理论调查了15个省(市)的204份梨园数据，运用结构方程模型通过模型路径分析、调节效应分析及假说检验分析了信息对农户行为态度、主观规范、知觉行为控制的影响，主观规范对行为态度的影响，行为态度对农户意愿的影响，意愿对行为响应的影响以及知觉行为控制的调节作用。通过标准系数及显著性分析结果表明，结果信息、社会信息、能力及资源信息对农户的行为态度、主观规范及知觉行为控制有正向影响；行为态度对农户意愿有显著正向影响；主观规范对农户的行为态度有显著正向影响；知觉行为控制在农户意愿与行为之间存在着正向调节作用。因此，建议通过加强宣传、技术支持、提供补贴等方式提高农户对梨园生草栽培技术的采纳行为。

关键词：梨园;生草栽培;计划行为理论;结构方程模型;绿色生产技术