社会网络对农户绿色生产行为的影响
——来自苹果主产区1 086个农户的实证分析

来源：江苏农业科学杂志2019年第第11期北京时间：

作者：薛姣姣; 刘天军; 朱嘉林

单位：西北农林科技大学经济管理学院/西部农村发展研究中心，陕西杨凌 712100

摘要：在农业资源环境不断恶化、食品安全事件频发的背景下，加快推进农户绿色生产，对实现农业绿色转型、增强农业可持续发展能力具有重要意义。采用苹果主产区1 086个农户的微观调查数据，运用结构方程模型，从互动频率、信任程度、依赖程度、网络中心性4个维度研究社会网络对农户绿色生产行为的影响。实证结果表明，互动频率、信任程度、网络中心性对农户的绿色生产行为具有显著正向影响，其中对苹果收购商的信任程度正向影响农户的绿色生产行为，与农资零售商的互动频率正向影响农户的绿色生产行为。因此，政府应注重加强农户社会网络的构建、重视农村信息化的基础建设、促进农户与正规大型农资企业的交流、拓展农户安全农产品的销售渠道，对农户选择绿色生产具有重要意义。

关键词：社会网络;绿色生产行为;苹果种植户;微观调查数据;结构方程模型

基金资助：教育部人文社会科学项目(编号：16XJA790006)；陕西高校人文社科青年英才支持计划“农产品流通体系机制创新研究”。