基于云模型的农产品供应链电子商务信任机制
——以供应链成员博弈为视角
来源：江苏农业科学杂志2019年第第09期北京时间：
作者：仝好林
单位：安阳学院，河南安阳 455000
摘要：农产品供应链电子商务处于微妙的市场格局中，而信任是交易的根本，研究供应链成员间信任度对农产品电商发展有重要价值。首先通过调研问卷模式获得大量数据，进而在云模型算法基础上搭建电子商务农产品供应链成员间的信任博弈仿真体系，虚拟电子商务中的各成员节点贸易状态，可知成员间信任度高能带来较高和持久的效益。在此基础上进一步分析信任和农产品供应链电子商务发展间的具体影响因子，设计假定，利用结构方程完成路径系数及显著性分析，结果表明各环节交互，成员间信任度和承诺均对农产品供应链电子商务发展有重要影响。
关键词：电子商务;农产品供应链;信任;博弈;云模型
基金资助：河南省高等学校重点科研项目(编号：16A630001)。
