互联网对农户组织化经营的影响及其提升路径——基于江苏省农业专业合作社的实证

来源：江苏农业科学杂志2020年第第24期北京时间：

作者：王莹; 苏春阳; 姜宛坤; 余德贵

单位：南京农业大学人文与社会发展学院，江苏南京 210095

摘要：互联网发展为我国农业组织化经营带来了机遇与挑战，研究互联网对于利益联结稳定性的影响和作用路径，对于激发农户参与组织化经营的积极性具有重要意义。基于江苏省农业专业合作社调研，利用计划行为、结构方程等理论方法，从农户行为角度探究互联网背景下农业组织化经营利益联结稳定性的基本内涵、影响因素及作用路径。结果表明，在互联网环境下，个体的行为态度间接对农户实际行为产生的正向影响作用最大，其次分别为主观规范、知觉行为控制。研究建议从政府、组织化经营主体、社会环境3个方面采取措施，提升互联网与农业组织化融合发展水平。

关键词：农业组织化;计划行为理论;结构方程;影响因素;农业专业合作社;“互联网+农业”