政府建设农产品品牌对农超对接扶贫供应链的影响

来源：江苏农业科学杂志2020年第第09期北京时间：

作者：王左昕; 叶欣

单位：1.中南大学商学院，湖南长沙 410083； 2.长沙学院经济与管理学院，湖南长沙 410022

摘要：以扶贫为背景，基于农超对接供应链，研究合作社和超市的定价决策以及扶贫努力水平，并且以此作为基准，将政府的农产品品牌建设扶贫行为纳入模型构建，探讨了政府实施的特色农产品品牌建设项目对供应链成员最优决策的影响。通过数值算例对比分析了不同模式的决策结果以及关键参数对结果的影响。研究发现，消费者的扶贫意识越高，农产品的价格就越高、需求就越大，供应链整体利润也会增加；政府的品牌建设行为可以提高农产品的价格，增加市场需求，并且超市也会更愿意为扶贫作出努力；在一定条件下，相比于将资金直接给予合作社，政府的扶贫行为是有效的，且存在最优品牌建设水平。

关键词：农超对接;扶贫供应链;农产品品牌建设;扶贫努力水平