基于消费者风险态度的主观信任模型

来源：计算机应用杂志2015年第11期北京时间：

作者：徐军, 钟元生

单位：江西财经大学 信息管理学院, 南昌 330013

摘要：针对现有信任评估方法缺乏对消费者风险态度的考虑,提出了一种基于消费者风险态度的主观信任模型.首先,利用集值统计理论计算属性集成区间;其次,引入风险态度因子,将区间评价矩阵转化为带风险态度信息的评价矩阵;最后利用相对接近度的思想得到实体的信任水平.通过仿真实验表明,当消费者处于不同风险态度时,可以通过调整其风险态度因子来评估服务提供者的信任水平;通过防欺诈实验,进一步验证了该模型能够有效地遏制一般恶意节点的攻击行为.且发现在诋毁行为攻击时,风险态度较乐观者,误差较小;在夸大行为攻击时,风险态度较谨慎者,误差较小.

关键词：风险态度,信任模型,区间数,信任水平,相对接近度

基金资助：国家自然科学基金资助项目(71361012, 61263018);江西省自然科学基金资助项目(20132BAB201050);江西省高校人文社会科学研究项目(JC1338);江西财经大学青年基金资助项目.