多重因素下基于多模态特征的网页广告效果

来源：计算机应用杂志2018年第4期北京时间：

作者：胡晓红, 王红, 任衍具, 周莹

单位：1. 山东师范大学 信息科学与工程学院, 济南 250358;2. 山东省分布式计算软件新技术重点实验室, 济南 250014;3. 山东师范大学 生命科学研究院, 济南 250358;4. 山东师范大学 心理学院, 济南 250358

摘要：虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果，但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究，也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析，广告衡量标准也存在不足。因此，提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作用下的互联网广告效果与用户行为模式进行研究。通过对多模态特征进行定量分析，验证广告的吸引力效应，总结不同条件下的注意力效应；针对用户行为信息进行频繁模式挖掘，并结合数据特点提出DFBP算法定向挖掘用户最常见的浏览模式；提出将记忆力作为衡量广告质量的一项新指标，利用频繁模式改进Random Forest算法，融合多模态特征构建广告记忆力模型。实验结果表明，所构建的记忆力模型不仅准确率高达91.64%，且具有良好的鲁棒性。

关键词：认知风格,多模态,频繁模式,记忆力,眼动追踪,网页广告

基金资助：国家自然科学基金资助项目（61672329）；山东省科技计划项目（2014GGX101026）；山东省教育科学规划项目（ZK1437B010）；山东师范大学研究生科研创新基金资助项目（SCX201747）。