基于多渠道供应链博弈的线上价格策略
来源：计算机工程与应用杂志2019年第4期北京时间：
作者：刘 昊，王志平，李桃迎
单位：大连海事大学 航运经济与管理学院，辽宁 大连 116026
摘要：对一个开辟线上直销渠道的制造商和一个双渠道零售商组成的供应链系统，考虑线下渠道促销努力及消费者搭便车行为，在零售商主导的Stackelberg博弈下，就线上价格是否一致，研究了各渠道的定价策略。结果表明：当制造商线上渠道基本市场份额较大时，对制造商和零售商来说，线上价格不一致是最优策略。当制造商线上渠道基本市场份额较小时，双方都倾向拥有线上价格的决定权；并且当制造商承担部分促销成本时，零售商能接受制造商决定线上价格。
关键词：多渠道,促销努力,搭便车,线上线下,价格一致
