考虑产品绿色度的制造商销售模式选择研究

来源：计算机工程与应用杂志2023年第2期北京时间：

作者：栾新凤, 康凯, 尹洁璇

单位：1.河北工业大学 经济管理学院，天津 300401；2.天津市人文社科重点研究基地 企业信息化与管理创新研究中心，天津 300401

摘要：针对电商平台销售渠道背景下制造商的销售模式选择问题，在一个绿色产品制造商和一个平台商组成的供应链中，考虑产品绿色度，运用Stackelberg博弈理论建立不同决策模型，研究制造商引入电商平台渠道的条件、最优销售模式和产品绿色度。研究发现：制造商不引入电商平台渠道，只通过自建网络直销渠道销售绿色产品时，产品绿色度最低；引入电商平台渠道可以激励制造商提升产品绿色度。代销模式下，产品绿色度最高，制造商的利润也最多；消费者对产品绿色度敏感程度的增强会促使制造商提升产品绿色度，但绿色投资成本的增加会降低制造商生产绿色产品的积极性。

关键词：电商平台,绿色度,转销模式,代销模式