考虑物流时效的电商农产品供应链演化博弈研究

来源：计算机工程与应用杂志2024年第19期北京时间：

作者：张芳, 张经纬

单位：辽宁工程技术大学 工商管理学院，辽宁 葫芦岛 125105

摘要：针对直播电商背景下农产品供应链中存在的生鲜农产品到货不及时以及消费者购买意向低等问题，对电商平台、物流企业和消费者构建三方演化博弈模型，分析各方的博弈行为和演化稳定策略。根据市场上物流企业存在的时效性较差和较好两种情形，运用MATLAB软件进行数值仿真，探究在不同主播努力水平下影响该动态系统演化趋势及演化稳定策略的关键因素。研究发现：平台押金和物流期望满意值的变化在物流时效性较差时影响物流企业和消费者的策略选择；主播佣金比率和平台增值服务投入与电商平台选择高效运营的概率在物流时效性较好时呈负相关关系；减少消费者增值服务有利于平台长期发展和降本增效。研究结果结合直播电商运营情况对农产品供应链提出建议。

关键词：直播供应链,农产品运输,物流时效,演化博弈