多归属结构下双边平台增值投资策略研究

来源：计算机工程与应用杂志2025年第11期北京时间：

作者：张杰, 李佳威, 周艳菊, 王宗润

单位：1.苏州国际发展集团有限公司 博士后科研工作站，江苏 苏州 215301；2.长沙理工大学 经济与管理学院，长沙 410083；3.中南大学 商学院，长沙 410083

摘要：双边平台在现代经济中扮演重要的角色，其主流的非定价增值投资策略包括平台的性能投资和集成工具投资。在考虑互补企业“边做边学”能力的前提下，探究不同市场结构下双边平台增值投资策略的选择问题。结果表明：消费者单归属结构下，当互补企业的边际利润较高时，集成投资策略有助于构建繁荣的产品生态；消费者多归属结构下，其异质性偏好直接影响平台企业的双边增值投资策略。当消费者偏好平台生态效应时，性能投资无法协调价格并将其转化为利润，定位于平价战略的平台企业应加强对集成开发环境的投资，以扩大产品生态。跨平台开发技术的发展使得互补企业的研发成本大大降低，定位于高端战略的平台企业应提高性能投资，并通过降低参与费用缓解互补企业的研发负担。此外，平台需识别网络效应的强度与消费者的功能偏好，以免陷入囚徒困境。

关键词：双边平台,增值投资,产品生态