信誉危机下直播电商平台治理微分博弈研究
来源：计算机工程与应用杂志2026年第10期北京时间：
作者：范德成, 郭帅宸
单位：哈尔滨工程大学 经济管理学院，哈尔滨 150001；
摘要：针对信誉危机威胁下的直播电商平台治理困境，构建了一个包含政府、产品供应商与直播电商平台的三方微分博弈模型，并引入随机停止过程以刻画信誉危机的突发性，旨在优化协调策略并识别不同治理模式的有效性。通过对集中决策、分散决策及政府奖惩三种模式下最优策略与系统收益的求解与比较，得出以下结论：第一，潜在的信誉危机对决策主体的投入策略产生显著抑制效应，致使其在危机前降低投入以规避预期损失，且信誉危机导致主播流量与商誉断崖式下跌，并会削弱后续投入的边际效用。第二，政府奖惩机制能有效改善系统整体收益与商誉水平，但其调控效果存在边界，过度的监管压力将导致边际收益递减甚至产生负向激励。研究结果可为直播电商平台的风险管理和政府的精准监管提供理论依据与决策参考。
关键词：信誉危机,直播电商,微分博弈,随机停止过程
基金资助：国家社会科学基金重点项目（19AGL007）。
