直播带货模式下农产品供应链补贴策略研究
来源：计算机工程与应用杂志2026年第14期北京时间：
作者：夏文汇, 刘利
单位：重庆理工大学 管理学院，重庆 400054；
摘要：进入数字化时代，直播带货作为一种新兴的零售模式，有效缓解了农产品传统供应链中的困境。聚焦直播带货模式下由头部主播、物流商、农户构成的三级农产品供应链，针对供应链成员面临的营销成本高、冷链升级难、利润空间小等问题，通过构建无补贴与四种补贴情形的博弈模型，对比分析政府补贴总额、消费者冷链服务敏感与主播营销努力敏感系数对供应链成员的最优决策及利润影响。研究表明：补贴物流商冷链成本在提升供应链整体效率与利润方面效果最为显著，尤其对于消费者冷链服务敏感较高的农产品，而主播销售额和农户运输费用补贴策略更利于促进稳定合作；补贴策略需结合农产品特性与市场需求灵活选择，以实现政策资源的最优配置。该研究为政府优化补贴政策、提升农产品供应链效率、助力乡村振兴提供了理论依据。
关键词：直播带货,农产品供应链,政府补贴,冷链服务水平
基金资助：重庆市社会科学规划研究项目（2020YBGL72）；重庆市社会科学规划重点研究项目（2017ZDYY17）；重庆市高等教育科学研究重点项目（CQGJ23028B）。
