事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究
来源：吉首大学学报·社会科学版杂志2015年第2期北京时间：
作者： 陈跃, 佘高波
单位：湖南工业大学 财经学院，湖南 株洲 412007
摘要：事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段，它的基本路径是：独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验，通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度，事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度，这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。
关键词：事件营销,旅游目的地,品牌个性
基金资助：国家社会科学基金项目（13BGL037）；湖南省教育厅科学研究项目（13C046）
