抖音“美好生活”的修辞逻辑与审美价值悖论——文化符号学的分析

来源：吉首大学学报·社会科学版杂志2022年第1期北京时间：

作者：葛瑞应

单位：南开大学 文学院，天津 300071

摘要：短视频因具有“随物赋形”的形式韧性而风靡。抖音广告语“抖音，记录美好生活”中的“美好”，不仅能使抖音以一种不庄不谐的面貌长久处于审美安全区内，而且具有稀释品味的能力。“美好”无限延展的审美框架使其内容具有很强的弹性，这让受众很难从雅俗上定性抖音，抖音借此策略获得了社会、文化、经济等多重效益。抖音将人声、节奏等趋向极致悦耳的乐音与相应的场景、图像、文字、评论等合力构成联觉定调媒介，悄然地改变着人们认识和理解现实的方式。隶属于经济场域的抖音短视频在“美好惊奇感”愉悦原则的引导下，规避了高精力审美投入，使受众心智的运行一直处于最小能量状态，它凭借培育一双双“好奇之眼”完成对“美好”的即时消化。

关键词：抖音,美好,美好生活,短视频,视觉乐音,媒介,受众

基金资助：国家社会科学基金青年项目（19CKS030）