网络社群背景下的品牌建构
来源：吉首大学学报·社会科学版杂志2023年第1期北京时间：
作者：王战, 靳盼
单位：湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410006
摘要：网络社群文化是网络共同体共享的价值观、仪式和精神意趣，而作为一种社会化的符号，品牌则是网络社群文化的外在表征。网络社群文化形塑并引领着成员观念与行为的同时，还催生了社群经济这一新经济形态，它体现为成员间交流与交换行为的互渗、信息共享与分享模式的对流，并推动品牌由“物格”向“人格”的价值转向。因此，网络社群背景下的品牌建构理念应以“文化认同”为基础，以“品牌开放”为导向，品牌传播策略也应向“链接社群”的方式转换。
关键词：网络社群,社群文化,社群经济,品牌建构
基金资助：国家社会科学基金项目（19BXW105）
