地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究———自尊和虚荣的调节作用
来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2015年第01期北京时间：
作者：叶生洪
摘要：当消费者借用品牌联想来构建自我或向他人传递自我概念时，消费者与品牌的连结就建立了。在中国传统文化背景下，消费者对奢侈品牌的消费符合“行为与地位相符”的传统价值观，地位越高的消费者，其与奢侈品牌的自我—品牌连结越高，反之亦然。自尊和虚荣对上述关系有调节作用。低自尊的消费者，地位较低时，其与奢侈品牌的自我—品牌连结要高于地位较高时；高自尊者则相反。低虚荣的消费者，地位高低对其与奢侈品牌的自我—品牌连结影响不显著，而高虚荣的消费者，低地位者与奢侈品牌的自我—品牌连结要显著小于高地位者。
关键词：地位,自尊,虚荣特性,奢侈品牌,自我—品牌连结
基金资助：教育部人文社会科学研究基金项目《中国文化背景下的社会圈子与自我—品牌连结的关系：基于差序格局视角的研究》（批准号：１２ＹＪＣ６３０２６９）；\r\n暨南大学企业发展研究所创新培育项目《中国文化背景下消费者—品牌关系研究：基于社会圈子视角》（批准号：２０１３ＣＰ００６）。
