论明清小说书名的广告意义

来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2016年第10期北京时间：

作者：程国赋

单位：男,安徽安庆人,暨南大学文学院博士生导师,长江学者特聘教授,主要从事中国古代小说戏曲研究。

摘要：在小说出版业相当发达的明清时期,小说创作、流传呈现明显的广告色彩,这在小说书名上得以充分体现。本文主要从五个方面探讨明清小说书名的广告意义,分析小说作家的广告手段,以“奇”、“异”、“怪”、“艳”、“才子”、“才子书”等词语为小说命名,在小说书名中增加序号,借助名家进行宣传,或在书名中增加修饰语等等,并通过考察明清小说书名的广告意义,探寻商品经济发展给小说创作、流传所带来的深刻影响,考察明清小说发生、发展的真实历程及其演变规律。

关键词：明清小说,书名,广告意义,奇书,才子书

基金资助：国家社会科学基金项目《元明清小说命名研究》(批准号:13BZW079)。