视觉修辞的学术起源与意义机制:一个学术史的考察
来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2017年第9期北京时间：
作者：刘涛
单位：男,甘肃庆阳人,暨南大学教授、博士生导师,复旦大学信息与传播研究中心研究员,主要从事环境传播、视觉修辞研究。
摘要：视觉修辞是一个新兴的学术领域,起源于20世纪60年代,强调以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。“新修辞学”“视觉传播”和“机构转型”分别回应了视觉修辞“出场”的理论突破问题、修辞议题问题和机构实践问题。而罗兰·巴特的《图像的修辞》(RhetoricoftheImage)、鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维》(VisualThinking)、约翰·伯格的《观看之道》(WaysofSeeing)成为视觉修辞起源的三大奠基性成果。视觉修辞的意义,对应于巴特所讲的图像符号的含蓄意指。而视觉意义生产的修辞“语言”,存在于视觉符号深层的“修辞结构”(rhetoricalstructure)之中。
关键词：视觉修辞,学术史,含蓄意指,修辞结构,视觉语法,新修辞学
基金资助：国家社科基金一般项目“环境传播的公共修辞与符号化治理策略研究”(批准号:17BXW008)。
