社会沟通影响独生子女品牌忠诚的机制研究——行为态度和主观规范的中介效应
来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2017年第9期北京时间：
作者：王明天, 薛永基
单位：男,北京人,北京林业大学经济管理学院讲师,博士,研究方向为农林经济管理;薛永基(1981—),男,河南夏邑人,北京林业大学经济管理学院副教授,博士,研究方向为农林产品营销。
摘要：中国年轻一代出生并成长在计划生育政策背景下,其品牌忠诚度形成具有独特机制。本研究的目标是调查社会沟通对独生子女的品牌忠诚度、行为态度和主观规范的影响,以及行为态度、主观规范在社会沟通和独生子女的品牌忠诚度之间的中介效应。实证结果支持了假设并表明,家庭沟通对品牌忠诚度有直接积极的影响,朋友沟通和互联网通信对品牌忠诚度有间接积极的影响。此外,行为态度和主观规范在社会沟通和品牌忠诚度之间施以部分中介效应。
关键词：社会沟通,品牌忠诚度,行为态度,主观规范
基金资助：中央高校基本科研业务费专项资金资助《基于社会生态动态的林农创业复杂系统仿真模拟研究》(批准号:2016JX07);北京市社会科学基金项目《面向京津冀城市群消费的城郊农民创业驱动因素与培育体系研究》(批准号:16YJB009)。
