性别对广告受众态度与行为的影响——基于中、韩公益广告的实证分析
来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2018年第1期北京时间：
作者：WOORI.CHO, KYOUNG-SEOP.CHO
单位：韩国籍,上海交通大学媒体与设计学院。KYOUNG-SEOP.CHO,韩国籍,韩国东义大学广告学院教授,博士。
摘要：本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响。研究发现,受性别文化的影响,相比中国受众而言,韩国受众的男性度较弱,而女性度则较强。
关键词：广告受众,电视公益广告,中韩比较
