消费者的自我聚焦状态对产品审美评价的影响研究

来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2019年第9期北京时间：

作者：黄赞,王新新

单位：暨南大学管理学院讲师;王新新,上海财经大学商学院教授,博士生导师。

摘要：相比于私隐自我聚焦的情况,消费者在公众自我聚焦状态下对产品的审美评价较低。这是因为,在公众自我聚焦的状态下,人们具有较高的印象管理动机,在做决策时则倾向于参考并迎合他人的评价标准;而在私隐自我聚焦的状态下,人们则不太考虑他人的影响,更有可能向外界表达自己的感受和价值观。

关键词：自我聚焦,流畅性感知,审美评价,私隐自我,公众自我

基金资助：国家自然科学基金青年项目“消费者自主的善因营销对其目标追逐行为的影响和机制研究”(批准号:71602071);国家自然科学基金面上项目“品牌群体标签有效性的机理研究:消费者的群体联想、认同建构与认同饱和的影响”(批准号:71472074);国家自然科学基金面上项目“规避群体模仿消费的形成机制、错配现象及其对被模仿群体的影响”(批准号:71872073);暨南大学科研培育与创新基金青年基金项目(中央高校基本科研业务费专项资金资助)“怀旧策略如何影响消费者对危机品牌的评价”(批准号:17JNQN02