自我意识与他者凝视的动态组构:流量生态下短视频博主人设的扎根理论探索
来源：暨南学报·哲学社会科学版杂志2025年第5期北京时间：
作者：潘可武, 刘冬璐
单位：中国传媒大学戏剧影视学院。
摘要：通过对10位短视频博主、5位MCN机构运营管理人员和18位短视频平台用户进行深度访谈,基于扎根理论的分析,运用NVivo12软件对访谈记录进行三级编码,从平台、MCN、博主、用户四个角度入手,以多主体视角分析短视频博主人设塑造动力机制。人设起源于博主的自我意识,但会受到粉丝、游客、MCN机构和平台的凝视,博主在元认知的促使以及追逐流量的生态下将自我意识与他者凝视进行融合,不断进行自我评估、目标设定和规划调整,对人设进行动态组构。多方的目标在商业诉求之下达成一致性,致使自我意识与他者凝视的组构具有阶段性稳定的特征,互联网技术可供性提供了互动的必要性与可行性,同时将大数据作为具体动态人设运行工具,从而形成人设的一定阶段稳定性与动态性的关系。动态机制的观念有可能解释人设形成机制,同时重构人设的标签化、符号化商业与社会价值。
关键词：短视频,人设,动态组构,扎根理论
基金资助：教育部人文社会科学基金项目“移动短视频影像伦理研究”(21YJA760047)、河北省高等学校人文社会科学研究青年基金项目“新闻融合背景下省级台应用短视频讲好河北故事的影像叙事研究”(SQ2023228)。
