电商情景下地理标志的溢价效应及其实现机制——以大米市场为例

来源：经济地理杂志2025年第7期北京时间：

作者：葛继红, 孙星, 王猛

单位：1.南京农业大学 经济管理学院，中国江苏 南京 210095,2.南京农业大学 金善宝农业现代化发展研究院，中国江苏 南京 210095

摘要：考虑到农村电商已经成为“小农户对接大市场”的重要渠道，且许多地理标志主产区鼓励农户接入农村电商，有必要探究地理标志的线上溢价及其作用机制。文章基于京东平台上大米产品的实际交易数据，采用特征价格模型准确地估计了地理标志的线上溢价，并从在线声誉和可追溯性的角度验证了地理标志产生线上溢价的间接路径。 结果表明：①地理标志能够产生线上溢价，但线上溢价随价格区间的上升而下降。②地理标志有助于积累良好的在线声誉和促进产品追溯码的使用，进而产生线上溢价。③地理标志的线上溢价在地理区划上具有异质性，来自西部地区或非粮食主产区的地理标志大米能够产生更高的线上溢价。④富硒、低蛋白和胚芽等功能性标签会降低地理标志的线上溢价，但没有证据表明有机认证会对地理标志形成替代。

关键词：地理标志,市场溢价,在线声誉,可追溯性,电商情景,区域异质性

基金资助：国家自然科学基金面上项目(72373068)；江苏省社会科学基金项目(22EYB004)；中央高校基本科研业务费人文社科基金创新项目(SKCX2025002)；中央高校基本科研业务费人文社科基金优助项目(SKYZ2023001)；教育部重大专项课题(2024JZDZ061)