企业家慈善行为对消费者购买意愿影响的研究

来源：华东师范大学学报·哲学社会科学版杂志2021年第3期北京时间：

作者：王振源, 龙偲偲, 陈阳, 余明阳

摘要：基于刺激—机体—反应理论和名人认同理论，创新性地构建企业家认同的概念，探讨企业家慈善行为对消费者购买意愿的影响机制，并对272份问卷数据进行分析，其结果表明：企业家捐钱、捐时间显著影响消费者对企业家的认知认同，但企业家捐钱在情感认同方面无显著影响；相较于捐钱，捐时间对于消费者对企业家的认知认同与情感认同影响更大；认知认同与情感认同均显著影响消费者购买意愿；认知认同分别在捐钱、捐时间与购买意愿中起中介作用；情感认同在捐时间与购买意愿中起中介作用，而在捐钱与购买意愿中不起中介作用。上述研究结论揭示出企业家慈善行为对消费者购买意愿的作用路径，对企业家认同和企业家慈善行为提供了理论参考和管理启示。

关键词：企业家慈善行为,企业家认同,认知认同,情感认同,购买意愿

基金资助：国家自然科学基金面上项目“年长员工退休前行为的机理研究”（项目编号：71672060）；国家自然科学基金面上项目“智能制造下人机协作对一线员工行为影响的机制研究”（项目编号：72072057）；中国博士后科学基金面上一等资助项目“企业家慈善行为对消费者认同与反应的影响机制研究”（项目编号：2017M610255）