电商环境下八马茶业的包装设计及其品牌营造

来源：湖北农业科学杂志2020年第11期北京时间：

作者：董娴娟

单位：成都理工大学工程技术学院, 四川 乐山 614000

摘要：在电子商务营销成为茶叶销售重要渠道的当下, 探究八马茶业是如何主动适应这种新环境, 如何不断探索茶叶包装设计的改进及通过企业视觉识别设计和包装设计等进行品牌营造的。从电商环境下茶叶销售方式的改变, 引出电商环境下茶业企业的标志设计和包装设计是消费者了解商品最重要的渠道。同时从八马茶业包装设计的材质、色彩、图案和文字等方面分析其包装设计的特点, 并从企业命名、标志设计和包装设计等方面分析八马茶业打造企业品牌的途径。研究表明, 八马茶业包装设计材料工艺讲究, 运用中国传统的图案、色彩和文字, 显得既具有历史厚重感, 又兼具现代风格的简约性和可辨识性。八马茶业通过企业视觉识别系统和独特的包装设计, 打造了独树一帜的“八马”品牌形象。

关键词：八马茶业,包装设计,品牌