体验营销提升农产品品牌竞争力的实证研究

来源：湖北农业科学杂志2020年第21期北京时间：

作者：高海钦, 李玫瑰, 崔冠云, 杨帅

单位：中国农业大学烟台研究院,山东 烟台 264670

摘要：体验营销是立足于消费者的感官、情感、思考、行动和关联层面而定义和设计的新型品牌营销模式。以寿光蔬菜采用的农事体验、会展体验、节庆体验营销模式为例,构建农产品品牌竞争力评价指标体系,利用因子分析法对比分析不同体验营销模式对农产品品牌竞争力的影响效果,利用层次分析法提取体验营销对农产品品牌竞争力最有效的影响因子,为提升中国农产品品牌竞争力提供具有参考价值的发展建议。

关键词：体验营销,农产品品牌竞争力,因子分析法,层次分析法,寿光蔬菜

基金资助：文登苹果品牌发展规划项目（H201901）; 中国农业大学URP（U20193079）