传播学视阈下中国农产品视频推广的对策研究——以李子柒视频推广为例
来源：湖北农业科学杂志2021年第15期北京时间：
作者：胡润哲, 魏君英
单位：长江大学经济与管理学院,湖北 荆州 434023
摘要：以李子柒团队的短视频推广为例,在传播学的“5W模式”下简要分析了李子柒视频传播与推广的特征,在此基础上从传播学视阈分析中国农产品视频推广存在的问题。结果表明,当前中国农产品的视频推广中存在乡村文化陌生、农产品品牌化建设不足和视频推广内容良莠不齐等问题,改善这些问题需要采取积累农业文化消费资本以降低“文化陌生”,坚持“内容为王”以加强品牌建设,充分利用新媒体矩阵并建立专业化团队等措施。
关键词：传播学,农产品,视频推广,李子柒
基金资助：湖北省教育厅人文社科重点研究项目（19D028）
