数字乡村建设背景下农户农业信息服务采纳行为研究

来源：湖北农业科学杂志2022年第3期北京时间：

作者：季年芳, 罗梦凡

单位：河海大学公共管理学院,南京 211000

摘要：以计划行为理论为支撑,基于A省H市340位农户的调查数据,对研究对象的感知有用性、信任、服务水平等7个指标以问卷调查与访谈的形式进行了解,构建农户农业信息服务采纳结构方程模型并提出假设。结果表明,农户农业信息服务采纳意愿主要是受主观规范、行为态度、知觉行为控制的影响,而且信任、服务水平和感知有用性对行为态度具有显著的正向影响,同时信任和服务水平还会影响感知有用性。提出提高农户获取信息服务效率需要完善农业信息服务体系,加强市场监管和主体信誉建设,精简农业信息服务的应用程序,增强农户对有效信息的利用能力等建议。

关键词：计划行为理论,农户,农业信息服务,H市

基金资助：2021年度泰安市社会科学课题（21—YB—057）